La Filippa
La sostenibile leggerezza del green design
La Filippa è una discarica di nuova generazione per rifiuti non pericolosi controllata e certificata, ma in realtà è molto di più. Una eccellenza a livello europeo per la quale, con una punta di orgoglio, seguiamo la comunicazione dal lontano settembre 2007, anno in cui è nato il primo marchio.
Lavorare per La Filippa ci ha portato ad approfondire i temi della sostenibilità ambientale legata alla comunicazione e al design, riuscendo a sperimentare nuove tecniche di usabilità e di accessibilità. Ad esempio abbiamo introdotto le infografiche già nel 2009, quando quasi nessuno le utilizzava. Abbiamo creato il bilancio aziendale in versione digitale e responsive, quando i più pubblicavano ancora su carta. Questo è stato possibile grazie alla vision particolarmente dinamica del nostro cliente, orientata alla green economy e all’innovazione.
Il sito
Sviluppato secondo i principi dello strategic design per i quali il design non è mai fine a se stesso, ma è un atto di comunicazione human centered perché aiuta le persone a fare delle cose e le invita a scoprirne altre.
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Una comunicazione che "parla" alle persone
A cominciare dal bilancio di sostenibilità.
Quando si trasferisce un documento con articoli, informazioni, dati, schemi, dalla stesura scritta a quella visuale, destinata a un'ampia fruizione, si compie un gesto di comunicazione.
Il progetto che nel 2025 abbiamo sviluppato per il Bilancio di Sostenibilità de La Filippa è partito dalla scomposizione dei contenuti in tanti livelli di significato in modo da valorizzarli sia in una lettura globale, sia in una lettura parziale, vista anche la natura essenzialmente digitale del documento (e il ragionamento ha avuto anche un approccio web).
Un progetto “concettuale” con tre parole chiave:
1. essenziale, tutto quello non strumentale alla narrazione, puramente decorativo è stato eliminato;
2. originale, così da continuare l’evoluzione della comunicazione de La Filippa, che è sempre stata distinguish, riconoscibile e contemporanea;
3. accessibile, civile, in base ai principi dello ”strategic design” per i quali il design non è mai fine a se stesso, ma è un atto di comunicazione “human centered”, perché parla alle persone, le aiuta a fare delle cose e le invita a scoprirne altre.
Da qui l’utilizzo di metafore visuali per semplificare anche i concetti astratti, la graficizzazione dei dati, l’attenzione alla leggibilità: il font utilizzato è l'Atkinson Hyperlegible, carattere tipografico sviluppato dal Braille Institute of America e indicato per la lettura di ipovedenti e dislessici.
Lo sviluppo del design ha tenuto presente anche della sostenibilità del documento, limitando le campiture di colore piene ed estese, che comportano spreco di toner per le stampe ”interne”, e non facilitano la lettura. Infine la sfida è stata quella di ottenere un design interessante ma che impatti poco sul “peso” del pdf per un download più veloce.
Economia circolare e comunità
Nel 2022 seguiamo La Filippa nella volontà di realizzare un nuovo approccio al bilancio di sostenibilità: nasce così il volume "Economia circolare e comunità", che si è classificato secondo agli Inspiring Award 2022 di Ferpi.
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Una comunicazione in evoluzione
Lavorare a fianco di un'azienda per più di 18 anni significa seguirne da una posizione privilegiata i cambiamenti, i progressi e la crescita, ed essere anche chiamati a farne parte. In tutti questi anni ci siamo occupati di svariate tipologie di materiali, che sarebbe impossibile racchiudere in una pagina, eccone alcuni esempi.
Il calendario è un progetto che è nato nel 2024 e continua negli anni con l'intento di raccontare per immagini il territorio cairese, specialmente quello della Valle delle Ferrere dove sorge la Filippa, esempio di biodiversità.
Gli scatti del fotografo naturalista Roberto Malacrida restituiscono perfettamente l'ambiente del bosco e della campagna, con la flora e fauna caratteristiche di quest'area. Il calendario diventa testimonial della Valle delle Ferrere e un oggetto artistico che è bello tenere sulla scrivania.
Divulgazione
La Filippa ha da sempre avuto un atteggiamento aperto e trasparente nel comunicare la sua attività. Infatti sono stati prodotti anche numerosi materiali educational.
Interessante a questo riguardo sono i materiali di comunicazione sviluppati per il Prato delle Ferrere.
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Su questo filone si pone la declinazione del marchio nel brand etico, che contrassegna i progetti e gli eventi legati al territorio, allo sport e alla divulgazione.
Una campagna addosso
Nel 2025 La Filippa ha lanciato una campagna su un mezzo insolito: la tshirt. L'obiettivo è quello di diffondere i valori fondanti dell'azienda in modo capillare e originale. Una collezione di tshirt bianche multisoggetto, ognuna con un messaggio sul fronte e sul retro il pay-off dell'azienda: "La Filippa è un'altra cosa".
L'idea che crea evidenza
Per presidiare un evento non basta produrre materiali promozionali, serve un'idea originale. Quando La Filippa ha partecipato al Forum Circonomia, abbiamo realizzato dei mini totem specchio: chiunque prendesse in mano l'oggetto diventava parte del messaggio.
Oppure può essere un gadget a creare curiosità, soprattutto se in linea con le tematiche dell'azienda e vestito nel modo giusto.
Le varie forme di comunicare
La brochure che rappresenta il progetto commerciale FRS è “responsive”, perché la sua particolare forma si adatta ai diversi usi che se ne vuole fare: ora contenitore di schede, ora poster, ora semplicemente folder illustrativo.
Il folder per illustrare il ciclo dell'economia circolare che diventa un poster.
L'infografica dell'economia circolare è stata trasformata anche in un'animazione
I primi Bilanci
Il Bilancio di sostenibilità dal 2012 è solamente consultabile online, su un sito responsive. La sua pubblicazione viene comunicata anche tramite un invito cartaceo che contiene un’infografica di sintesi.
I primi passi: il marchio de La Filippa nasce nel 2007
La Filippa ha partecipato con un suo stand a più edizioni di Festambiente, l'ecofestival organizzato da Legambiente.
Tutto comunica, anche una scatola
Per La Filippa abbiamo realizzato questa "scatola parlante" inviata come omaggio a clienti e amici dell'azienda. Una scatola speciale perché di fatto è un contenitore di prodotti del territorio, ma è anche un oggetto di arredo, facilmente riutilizzabile visto che sul coperchio campeggia l'illustrazione con un bel racconto di Mordechai Buber, mentre la personalizzazione è sul fondo della scatola.
